时装周对话,揭开一场秀背后的秘密!

导语:

上海时装周的门票到底值多少钱?如果我们真的效仿纽约和伦敦将时装周门票公开售卖化的话,如何来给上海时装周的门票进行科学地定价?

从最简单的数学层面上来说,既是计算出设计师举办一场秀所需的所有成本,再除以一场秀上观看的人数,便可以简单地计算出一场不亏本的秀至少一张票要卖多少钱。

场地租金:5-12万

上海时装周走秀的场地有新天地和Labelhood两块,其中新天地作为上海时装周组委会官方举办地,相对更为成熟完善,其场地费用包括了秀场空间、基础的灯光音响服务等。

而Labelhood的场地相对空间较小,更年轻化,租赁的费用也相对下降。

模特费:10万起

你看到的一场大秀其中可能有15-30个模特,有些会让模特中途换造型,而有些不惜成本的秀则会让每个模特只穿一套Look走一场。

新面孔学员陈曦助阵LILY2020春夏上海大秀

另外,每家模特经纪公司的规模和要价不同,而模特们也会依据知名度和抢手程度定出不一样的价格,因此如果要做一场头牌模特纷纭的时装秀,是必须砸下重金的,10万人民币只是起步价。

公关费:1万-10万以上

公关费用又是一笔可大可小的费用,如果是力求大宣传的商业品牌秀,可能会不惜砸钱聘请顶级的公关公司团队来邀请媒体,做前期的新媒体宣传以及后期的秀报道。

造型师:2万-10万

造型师是秀场后台的核心人物,他们很有可能从设计师打造这一季时装初期就参与其中给出意见。

大多数造型师都是在大秀开始前1-2周内开始密集地进出设计师工作室,与设计师一起熬夜搭配秀Look,准备配饰,调整设计等等…

同样取决于秀的规模和体量,独立设计师品牌与商业品牌秀的造型费用悬殊较大。

妆发费:8-10万

你可能只感受过秀场前的光鲜亮丽,却不知道后台有多么狼藉。

一场秀十几到几十个模特,提前四到五个小时开始进行妆发,通常由两位资深妆发师前辈带着自己的徒儿们进行一场争分夺秒的恶战。

如果你计算一下一个模特需要做化妆和发型两个部分,总共20个模特的话…就会觉得妆发师的这笔支出感觉几乎没有水分。

秀导费:5千-1万/场

一场秀的成与败可以说是由秀导来决定的,他们的重点工作就是彩排。而在秀前20分钟的模特踩点、音乐播放彩排等等甚至比正式走秀都来得让人神经紧绷。

秀导的工作看似时间短暂,但没有秀导,一场秀是绝对无法完成的。

通常一个专业秀导不会只导一场秀,一定是多个品牌同时聘请,一个时装周下来可以连做数十场。当然,说到赚这样的密集型辛苦钱,就是另一回事了。

秀场搭建费:上不封顶

一些具有商业体量或者创意独特的品牌,除了在秀导、模特、造型师和公关公司上聘请业内顶级伙伴外,也会由品牌内部创意团队携手顶级的秀场制作公司合作,为自己的发布秀打造独特的秀场空间创意布置。

你可能无法想象,比较顶级的场地布置花费大约会在200万人民币以上。

设计费:20-50万以上

一场秀20-30个Look,多则50甚至上百个Look,每一件衣服都可能用到了设计师潜心在各地挖掘来的最好的面料,虽然这很有可能并非是最终会批量生产的成衣,但一场秀上的服装成本一定是高出你想象的。

毕竟这一件衣服,将会用照片记录永恒,也将会成为showroom里吸引买手和媒体人的武器。

其他费用

除以上费用外,还有摄影摄像、穿衣工,这些看似并非核心作用,但又十分重要的工作,一旦雇佣,也可能需要花费一笔不少的成本。

而大家所看到的顶级流量明星和KOL网红,哪个不需要花重金请来呢?少则几万,多则上百万,无可估量。

总结

一场秀在所有不可或缺的条件下用最低价格计算总成本,已经可以达到最少45万一场,而如果我们按照场内能容纳下的最多人数650人计算的话,那么要让这场秀回本的一张门票的价格应该是:¥692/张 。

看到这里,是不是刷新了上海时装周在你心中的认知?

一次时装周走秀对一个设计师和品牌而言,绝非仅出于盈利目的,砸下重金更是为了办好一场秀,也是为了树立自己的品牌形象。

时装周对话

Q:你要这样一直站着站10小时?

A:嗯是的,有需要我的地方我就要去帮忙。

Q:那都干些什么事?累吗?

A:比如整理票,管理一下论坛talk的秩序。昨天是第一天,还挺累的,但今天感觉又满血复活啦。

2、品牌设计师 (时间成本:一个月/前后准备)

Q:完成一场秀最痛苦和最快乐的部分分别是什么?

A:最痛苦的是面料总是卡在路上到不了,但急着要做衣服;最快乐的是看到一件一件衣服真的做出来的时候。

Q:最多连着多少天没着过家?

A:一个半星期,直接在工作室买了折叠床。

Q:最想感谢的人是谁?

A:感谢我的团队,感谢陪我熬夜的大家。

3、走秀模特 (时间成本:6小时/一场秀)

Q:你今天是几点到这儿的呀?

A:我三点半就来化妆了。

Q:啊?!那么早?!

A:嗯嗯,因为要一个一个化,所以得早点来。

Q:那你饭吃了吗?

A:嗯嗯,我是吃了来的。

4、造型师 (时间成本:2个星期起/前期搭配准备)

A:秀前有没有辛苦到要通宵熬夜?

Q:我把工作安排得比较好,而且我搭配比较快,所以没有要到熬夜通宵的程度,最多到晚上11点。我觉得比较辛苦的是设计师,他们会经常连续几天通宵赶制衣服。

最后为大家奉上此次时装周的日程表

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