京东·新面孔模特大赛 开创美女经济新时代

导语:

近日,国内舆论界很是关注模特圈,原因是这个一向满满俊男靓女的行业,因为三大电商巨头之一的B2C商业平台京东深度介入而重新焕发了注意力经济效应。今年上海时装周期间,京东集团与新面孔教育传媒在上海联合召开媒体发布会,正式宣布双方将在电商和时尚领域展开广泛合作,作为合作的重要步骤,双方联合主办的“2017京东•新面孔模特大赛”也已经开始在国内各大中心城市展开选拔。

  近日,国内舆论界很是关注模特圈,原因是这个一向满满俊男靓女的行业,因为三大电商巨头之一的B2C商业平台京东深度介入而重新焕发了注意力经济效应。今年上海时装周期间,京东集团与新面孔教育传媒在上海联合召开媒体发布会,正式宣布双方将在电商和时尚领域展开广泛合作,作为合作的重要步骤,双方联合主办的“2017京东•新面孔模特大赛”也已经开始在国内各大中心城市展开选拔。

  是的,激起业内外滔天巨浪的就是一个模特大赛。作为具有鲜明中国特色的行业活动,模特大赛在国内的生存时间已将逾30年,成为中国模特人才从业培养选拔的核心机制。但在新经济环境下,媒体与大众关注度日渐式微,模特大赛已经不复当年CCTV模特大赛般的家喻户晓和风光无限。腾讯时尚曾做用户问卷调查,罗列了一批精英模特(包括已转行),超过5万用户的选择中,只有刘雯(16.3%)、何穗(15.7%)、瞿颖(13%)、张梓琳(11、1%)四位超过10%,而其他人,且不说新生代,就连已经活跃在国际时尚圈多年的雎晓雯等人大众熟悉度也不到3%。此结果和另一问题“通过什么途径认识模特”的调查结果呈正比:真人秀等电视节目(26%)、社交媒体(18%)、广告(14%)、八卦绯闻(13.9%),最后才是时装发布秀场。那么作为专业选拔模特人才的大赛能够得到多少人关注,可想而知。

  但“2017京东·新面孔模特大赛”偏偏激起了大众的关注。近30年来,国内各个城市、各种层次、各样名称的模特大赛层出不穷,虽然从模特公司到行业协会乃至政府主办机构的变化,从服装品牌到旅游景区、美妆品牌、啤酒汽车、保健品、房地产等等成为冠名机构实现了大赛由专业转向社会,但似乎可以说一如模特的收入般,多年来模特大赛挖掘人才的职能实质没有根本变化,以分赛区、总决赛架构的机制没有根本变化,以评委评选、媒体传播的推广方式没有根本变化,以日常服、泳装、礼服等T台展示为主的大赛形式没有根本变化。

  换个冠名商、换些评委、加点选手噱头、弄点视频直播大赛等等手段就能在信息爆炸的时代,让模特大赛被大众广泛关注吗?不是不可能,却很难很难。不说很多年来换汤不换药的形式带来的厌烦,只说在互联网+的新经济环境下,有太多集合了俊男靓女的新平台、新模式是依然传统的模特行业无法比拟的。

  那么为何刚刚出炉的这个大赛会在业内外引起普遍关注?电商平台与模特行业的深度合作和与其他行业间的合作有什么不同?

  在“2017京东·新面孔模特大赛”官方发布的新闻资料中可以找到如下关于大赛的一些描述:

  京东•新面孔模特大赛是国内唯一致力于服务电商行业发展的高端定制型造星时尚活动。突破服装模特壁垒,实现互联网时代模特艺人的综合需求,赋予模特全新的职业范畴,服务于新经济时代的互联网电商平台,带动传统模特行业的转型和发展。

  京东•新面孔模特大赛以“新面孔 星能量”为主题,以推动网络模特市场资源开发、行业规范化运作为宗旨,以满足京东集团高端人才需求为首要目标,推出“JD专属超级模特”定制计划,打造JD标签的高端专属超级名模、平面模特、主播导购、网咯专属艺人,形成多元化人才孵化平台。

  基于京东最具规模和最优秀的电商平台,发挥新面孔模特培养和孵化的专业能力,整合各领域的优质资源,构建可持续、标准化的“选拔-孵化-专属”三位一体的京东专属全方位现代模特管理和运营体系,创造中国的“维密天使”超级模特团队。

  由以上一些信息,能够分析出部分特别的内容。

  其一,京东•新面孔模特大赛重新定义了新经济形态下,作为美女经济重要部分的模特新的职业概念。在现有百度百科中,关于模特职业的定义是:最早源于英语“Model”的音译,主要是指担任展示时尚产品、辅助宣传媒体广告、服务大众审美需求、表现摄影艺术理念等等相关工作的职业人士。而在互联网+时代背景之下,通过本次大赛呈现出的满足京东人才诉求、具备网络特征的模特职业被拓展到更广阔的定义,体现出与时俱进的复杂化——模特职业是为各类产品进行艺术性展示、大众性传播、精准性消费的创造型劳动群体。

  对于模特职业新的事实定义,实际充分体现了这一行业面向未来不可或缺的互联网化趋势,无疑将会对已经发展了多年的传统模特行业产生强烈的冲击。在中国经济整体转型升级的当下,模特行业面对日新月异的市场变化如何找到新的、具有强劲生命力的、与时代契合的发展模式,是很多从业者一直迷茫彷徨的。与电商平台深入合作带来的一些冲击,无疑是在新经济背景下,模特行业彰显新特征的有益尝试,也应该对业界具有很好的借鉴作用。

  其二,作为当前最受人关注的电商企业,无论是打价格战,还是搞营销战,为用户提供好的服务和体验一直是其核心价值,“京东作为一个电商平台,帮助品牌商和设计师销售产品,最重要的就是如何展现和展现怎样的时尚形象。”而此次大赛结合京东在时尚领域发力的其他举措,将很快能够实现从“物的商品”到“人的服务”的时尚商品服务闭环,京东模特这个名词也将成为这个电商平台靓丽的风景商品。

  同时,面向客户“选拔-孵化-专属”三位一体的整合将从根本上改变传统模特行业中重经纪轻培育的样貌。类似于面向京东的一体专属定制模式在国内模特行业从未出现过,国内外模特人才的需求方也从未有这样针对性突出的一条龙架构,作为国内最具规模和影响力的模特培训机构,新面孔亦将通过大赛尝试出融合职业教育、专业培训、模特经纪、定制服务等的新型产业发展模式。

  很多年来,什么样的模特才是适合需求方的好模特?模特在销售终端能带来多少价值?模特如何更精准地与时尚品牌结合?模特人才的出路在何方?模特经纪怎样才能产生更高的价值?等等问题,一直是业内外难以回答的。在互联网+的经济形态下,作为美女经济中最具有专业实力和产业价值的人才群体借助拥有广泛消费群体的电商平台,体现出更加强劲的实力,实现对大众消费的引导和对中国当代时尚风尚的展示;而在经济转型进程中,电商平台借助模特人才更加完善其商品的服务性和体验性特质,或许是一种不错的尝试。此外,未来“JD专属超级模特”与已经火了几年的“淘女郎”网模会呈现什么样的竞争态势,也值得关注。

  其三,京东•新面孔模特大赛将在某种程度上通过广泛拓展模特职业的工作领域,以具备网络特征的网络模特、主播、导购、点评、代言等新职能形式,有效解决传统模特受娱乐圈明星和网红冲击的残酷市场竞争问题,同时提升以京东为例的各大电商平台从业模特的专业素质和职业素养。


  不可否认的是,模特直至目前仍旧是时尚产业里话语权最弱的群体。其核心问题在于传统意义上的模特其推广手段、方式、资源等方面过分依赖媒体,但很明显大量媒体包括网易、搜狐等门户网站的时尚重心已经放在了明星和品牌上,qq、微信和海量自媒体的出现,让大众不用再通过媒体去满足自身对于美色的猎奇心理需求。长得很高很美、专业素质很强很牛,产生的时尚产业价值却每况愈下,这是非常令人尴尬的事实。打造名模“其实是一个全方位造星的过程”,理论业内很多人明了,但如何与时俱进造出满足当代需求的时尚之星,京东和新面孔的尝试可能是条成功之路。

  京东•新面孔模特大赛也有很浓重的传统模特大赛的惯性延续,譬如设置主题“新面孔 星能量”,在北京、上海、广州等十一个中心城市举办赛区进行招募和选拔活动,设置冠亚季相关奖项等等。这不可避免,创新不是革命,总会有些好的内容延续下来。但创新必定是前所未有和敢为人先的。

  现在能够了解到的大赛创新点有:评选标准中的素质考评加入网络综艺感考评;设立“京东专属模特孵化营”,为选手提供专业化培训的同时,强化京东文化灌输,培育植入网络基因;紧密贴合京东需求,选手“自主风格装搭配”以“京东搭配”形式呈现,进而实现“即展即销,即赛即售”;区别于传统模特比赛,召集自媒体达人及网友组成“京东星探”,全程参与互动点评;京东直播平台对大赛跟踪,直播孵化实训环节,实现线下与线上全程同步等等。亮点数着不少,静待体现。

  而在大赛之外,业内专业人士更加期待看到的是,大赛之后模特与京东的签约合作形式、模特在京东的收入收获机制、模特在电商平台上的职业年限、京东对模特的奖惩体系、京东对模特成名后的后续政策、供需双方的诚信体系建立、京东与新面孔人才机制建设的延续等等。

  是的,所有人都在期待着模特行业在互联网+时代面向新型市场的这次自我救赎能够成功!


2018华谊新面孔影视模特大赛
京东新面孔模特大赛


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